Turismo19 de enero de 2026
Colombia llega a FITUR 2026 con resultados y una nueva narrativa de turismo impulsada por el Gobierno del Cambio
Pie de foto: el stand de Colombia será un espacio diseñado para mostrar la diversidad de los destinos colombianos. Foto: Piedra del Peñol, Guatapé. Paisajismos. Carlos Felipe Ramírez Mesa. Guatapé, Antioquia.
Con una agenda de alto nivel y el lanzamiento de la campaña "Descubre la Diversidad del País de la Belleza", el país presenta al mundo los avances de un turismo que crece con visión, resultados y proyección internacional.
Tras un crecimiento histórico del sector con más de 21 millones de visitantes no residentes en el Gobierno del Cambio, Colombia llega al principal escenario del turismo global para mostrar una apuesta que conecta diversidad, desarrollo territorial y posicionamiento internacional.
Colombia participa en la Feria Internacional de Turismo FITUR en un momento clave para su proyección internacional, luego de registrar buenas noticias para el país que confirman el crecimiento del turismo y respaldan el lanzamiento de la campaña “Descubre la Diversidad del País de la Belleza” ante el mundo.
Entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, más de 21 millones de visitantes no residentes llegaron a Colombia, lo que representa un incremento del 138 % frente al mismo periodo del gobierno anterior. Durante el gobierno del presidente Gustavo Petro, estos resultados evidencian un desempeño sin precedentes del sector turístico y consolidan su papel como motor estratégico de la economía nacional.
Este crecimiento hace parte de un proceso más amplio de recuperación y fortalecimiento estructural del sector. En el periodo comprendido entre enero y septiembre de 2025, Colombia se posicionó como uno de los destinos con mejor desempeño turístico en América. De acuerdo con las mediciones internacionales de ONU Turismo, el país registró un crecimiento del +56 %, ubicándose como el primer país de Suramérica, el tercero en América Latina y entre los 20 destinos con mayor dinamismo a nivel global.
En este contexto, la participación de Colombia en FITUR 2026 liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, en articulación con ProColombia, como parte de una estrategia integral de promoción internacional que conecta turismo, inversión y desarrollo productivo. FITUR se consolida así como el escenario ideal para presentar resultados, fortalecer alianzas estratégicas y posicionar una nueva narrativa del turismo colombiano.
Durante la semana, la delegación colombiana desarrollará una agenda de alto nivel que incluye conferencias iberoamericanas, encuentros con organismos multilaterales, reuniones bilaterales, espacios empresariales y encuentros con medios internacionales, orientados a fortalecer el liderazgo del país en turismo sostenible, inclusivo y competitivo.
El Stand Colombia – Descubre la Diversidad del País de la Belleza, liderado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ProColombia, será el eje de esta participación. Un espacio diseñado para mostrar la diversidad de los destinos colombianos, promover oportunidades de inversión turística y facilitar el diálogo con empresarios, aliados estratégicos y medios de comunicación internacionales.
La presencia de Colombia en FITUR 2026 trasciende la promoción turística y refleja una política pública que concibe el turismo como una herramienta de transformación productiva, proyección internacional y desarrollo territorial, alineada con los objetivos del país y con una visión de crecimiento sostenible e inclusivo.
“Colombia llega a FITUR con resultados y con una visión clara de largo plazo. ‘Descubre la Diversidad del País de la Belleza’ hace parte de la política de turismo del Gobierno del Cambio, una política que entiende el turismo como un motor de desarrollo económico, inclusión social y transformación de los territorios. Hoy presentamos al mundo un sector que genera oportunidades reales, fortalece la competitividad del país y proyecta a Colombia con una nueva narrativa internacional”, señaló Diana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo.
Con su participación en FITUR 2026, Colombia consolida una estrategia de promoción internacional coherente con los avances recientes del sector y con una visión de largo plazo. La campaña “Descubre la Diversidad del País de la Belleza” sintetiza esta apuesta: proyectar al país desde su diversidad, fortalecer su posicionamiento global y seguir impulsando un turismo que genera valor económico y territorial, reafirmando a Colombia como un destino competitivo y de clase mundial.